明星直播带货又“闹笑话”了？

近日，《每日经济新闻》报道称，某洗发水品牌花了300万，通过第三方，请来了台娱艺人明道进行直播带货，结果一场活动搞下来，明道只卖了20万的货，双方由此开始扯皮，并引起了媒体关注和网友的热议。

事情是这样的。

品牌方本想着靠此次明星带货，打出产品的知名度和销量，结果没想到，忙前忙后热热闹闹地搞完直播后，只卖出了34.8万单，并且一个月内出现了大量退货的情况，退货率高达一半以上。

实际算下来，销售量仅有两千多单，总销售额只有20余万。

因为效果实在太差，品牌方找到明道所属公司，希望艺人方按实际销售比例退款。

但明道公司只愿意进行售后，拒绝退款爵士分析预测推荐。

所谓售后方案，包括品牌方可以延长使用明道直播时的画面和切片，允许使用艺人的专属链接继续卖货，后续明道还会出镜给品牌方做10次混合带货直播。

而艺人公司的说法，和品牌方截然不同。

明道公司表示，当初没有签署“保量合同”，在得知销量不好后，艺人公司也给出了售后方案，但品牌方只有“退款”的诉求，并且还找玩起了“信息战”，在网络上攻击艺人，如果此事无法妥善解决，可能会走法律程序。

明星带货看似“高大上”，实际上里面的“坑”有不少。

更何况演员明道如今已经44岁，人气本就不够，而且此前他和蒋雯丽主演的偶像剧《转角遇到爱》也饱受观众吐槽，形象其实是有点崩的。

找这样一个艺人来带货，本身就有很高的风险。

实际上，如今的直播行业，明星带货的销量比起头部网红来说，效果是很差的。

明星带货“翻车”也案例并不少见。

已经翻车的演员杜某东，曾有过直播一场只卖出一包木耳的“傲人战绩”。

歌手叶某茜，一场直播的销售额不到2000元。

案例还有很多，就不一一细数了。

而像李湘、陈赫、刘涛等艺人，吃干抹净后已经聪明地选择“退休”，留来的这些无戏可拍的所谓明星，真有带货本事的不会超过二成。

除非，品牌方肯花大价钱，来请那些在年轻人心中地位很高的“流量艺人”。

因为这些人的粉丝，会用真金白银来支持自家哥哥的事业，不会让“哥哥”出现直播卖不出去货这种影响前途的事情发生。

毕竟，用“小钱钱”去支持偶像，是如今这些粉丝们肩上的重担。当年为了支持偶像，不就出现粉丝们过把整箱整箱的牛奶买回来，不喝就倒掉的奇葩事情吗？

所以，只有“流量明星”才配得上“带货”这两个词。

而明道，近期连影视综艺作品都没有，在很多人眼中，他就是个过气的三线艺人。

那么问题来了，这么明显的行业现象，品牌方在挑选带货人选之前，能不知道吗？

而300万这个量级，是足够请个“准头部网红”来捧场的，所以找明道来直播带货，到底图的啥?

说白了，给明道的这300万，其实相当于代言费，就是买了明道的形象，赚取知名度。

至于直播时能卖多少货，那就属于“搂草打兔子”，有没有收获先不管，棍子得要先抡出去。如果实在亏得不行，不是还有把水搞浑了，引起网友热议后“向明星要退款”的套路嘛！

品牌方既没签“保量合同”，明道也没承诺销量，事后你又跑来喊“退钱”，有种“我要的就是不能赔，一旦你让我赔了，我就找你要回来”的感觉。

太简单粗暴了。

人家当明星的，直播带货就是出来露个脸，赚得就是出场费，按协议表演一下走个过场，你品牌方还真指望这些人能用心卖货？

更何况，要是明星自己有“保量”赚大钱能力，他还能给你打工？直接搞个直播带货的公司不香吗！

换句话说，假如卖出去两亿，品牌方分明星钱不？

品牌方找明星退款，就属于不但要薅网友的羊毛，还要往同属一个资本圈的人身上薅，差不多得了。

当然，此事的曝光，也引起了网友的热议。

有人调侃品牌方：是不是把明道认成“周处”（阮经天饰演）了？

也有人替品牌方出谋划策：要是将这300万分散给各大平台的网红，业绩也不会这么差。

有的评论比较尖锐：这波“让明星退款”的热度，就算没要到退款，也大大增加了品牌的曝光度，属于提前预判了。

甚至猜测这是一场“甲方策划跟MCN内部分账，品牌方也觉得从中受益的”三赢局面。

而“乐子人”则评论到：看了这么多破事，竟然开始怀念起潘长江了，毕竟潘子还是有两下子的，居然还真能卖些货。

各位小伙伴，你对此事怎么看？欢迎留言，我们一起讨论。

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