台网联动、衍生节目早已成为网生内容的一股新潮流。“我是歌手4”与“歌手直播间”、“蒙面唱将猜猜猜”与“我要上蒙面”就是互为助力的典型。可以说，近几年，内容生产者对“移动化”、“社交化”、“即时化”的追求在不断颠覆着以往综艺节目的互动玩法。伴随16年直播市场的大热，这一互联网元素的集大成者，则成了新趋势下必不可少的一环。

10月16日，由腾讯众创空间和兰渡文化联合出品的创业直播真人秀《疯狂创始人》在腾讯直播与映客直播上线。到底是怎样颠覆性的综艺玩法？为何又选择制作这样一档衍生节目？

“小而美”撬动大能量谁说创业真人秀不能综艺化？

作为《我是创始人》台网联动的衍生节目。《疯狂创始人》虽然在体量上属于低配版，但节目组扬长避短，在节目话题和形式上做文章，使其有别于诸多创业真人秀节目。纵观市面上的创业类节目，虽然在垂直化有所加强，但并没能摆脱严肃访谈与职场类型的枯燥形式。这很大程度取决于创业本身就是严肃而又专业的一件事。但节目一旦专业化，普通观众就会很难接受；而电视改良又得承担节目失真的风险，因此节目数量虽然增多，但碍于本身调性，节目在形式上很难有突破。

反观《疯狂创始人》的节目气氛要更为活跃。比如在第二期节目中，节目组居然现场邀请4位捏脚师傅让创始人接受捏脚测试。由捏脚师傅根据噪音分贝、忍痛耐力、反应力等标准来出具创始人生活体检诊断书。这样的开场方式不仅趣味十足，也可以自然引入到当期的节目话题。

除了捏脚，嘉宾们还在现场喝红酒、唠家常、彼此调侃，创始人个个都能说笑，个个都是段子手，全然没有他们平时在职场上的严肃。作为一档创业类直播综艺，《疯狂创始人》完成了两点突破：一是话题的开放性。“拿什么拯救创业狗的性生活？”、“如何优雅地抱大腿”、“拥有一个处女座老板是什么体验”等八卦、性生活、星座这样的话题显然更年轻化、娱乐化以及大众化。当董明珠、任泉、王小川这些平时大佬明星们讨论这些话题时，两者间的反差颇具看点。

（任泉坐镇《疯狂创始人》前浪队））

兰渡文化制作人王蓉骄表示，节目直播前，会写好脚本，但这个脚本主要是流程、主题以及大致的框架，因为要让选手和嘉宾熟悉。而在选择话题上面，我们会去做调研、去搜集市面上观众最想了解的关于创投圈的问题，注意是观众，他们的关注点要比问行业内的人更具普遍性。

除了在话题上另辟蹊径外《疯狂创始人》的另一个突破就是互动性。虽然创业氛围越来越浓，但创业本身仍属于小众。这也让身处行业外的观众对创业者人群产生好奇。嘉宾选手在直播的过程中，会随时根据直播平台观众的评论进行即时互动。

比如在第一期节目中，嘉宾选手现场发朋友圈发表自己对创业的看法。在规定时间内比一比谁的朋友圈点赞数最多。这样的小游戏环节也极大发挥了跨平台的互动性。

“创业者需要更多关爱奇才赛事前瞻！”娱乐化并不一定是坏事

谈及为何会制作《疯狂创始人》这档节目，腾讯&浙江卫视《我是创始人》总制片人曹美英表示，在她看来创始人人群最真实的状态还没有充分释放出来，创业者应该是多样的，而不是给人一种只知道打拼的印象。我们会看到在电视节目中创始人单一的一面，而在直播节目里他们才是真正多样性的自己，在这里观众能看到他们的价值观、生活观、工作观。

（《我是创始人》后浪队）

前段时间，春雨医生创始人张锐不幸去世。曹美英谈到，张锐为了自己的医疗事业付出了太多，但有多少人愿意关爱他呢？不只是张锐，所有的创业者都还没有被充分关爱，充分理解的，包括他们的家人、朋友、客户以及背后的许多人。所以，他们需要一个自我表达的平台，而《疯狂创始人》正是一个多样化的、全维的供创始人自我表达的平台。因此，在曹美英看来，“疯狂创始人”要比“我是创始人”更宽广、更持久。因为它更真实、更碎片、更随时随地发生。

除此以外，从公司的品牌角度来考虑，创业类节目的娱乐化、综艺化也是有益的。因为在这样的节目中，往往能带动创业者个人品牌的曝光。毕竟，相对于去推广一个“死”的产品，推动一个鲜活的生命，由此产生的消费市场的共鸣要更容易。但前提是，创业者必须拥有优质产品，否则就会成为舆论的反面教材。

《疯狂创始人》在对创业项目的甄选上有着严格的要求，他们都是腾讯互联网+创业大赛的优胜创业者。在节目中，由这些创业新锐组成的“后浪队”与大佬组成的“前浪队”不再是死板的评委与选手的关系，更倾向于导师与学员。新锐们能从与大佬们的互动中学习到更完善的商业格局与不一样的思维方式。

转型直播综艺兰渡文化融资后的新动作

《疯狂创始人》也是兰渡文化继《拜托了！粉丝》后的又一档直播综艺。在9月份公司完成B+轮融资的报道中，兰渡文化创始人陆婷婷就曾表示，兰渡文化在探索出直播网综“横屏”和“竖屏”的制作效果，在接下来的节目内容上将着重发力直播综艺，尤其是电商直播。

相较于《拜托了！粉丝》，陆婷婷表示，《疯狂创始人》对于兰渡的内容团队而言是不小的挑战，因为参与了节目内容从策划到落实的全部制作。这对兰渡之后制作更大的项目是非常有益的。

而谈到为何会选择兰渡合作，曹美英介绍说，兰渡文化本身就是年轻的创业团队，创业者理解创业者，这是一种本能；另外，兰渡有自己独立专业的制作能力，有较好的互动感。所以我们也愿意去尝试找到一种新型的表达方式。